რას ვყიდულობთ SEO სააგენტოსგან? - Semalt ექსპერტი
იმისათვის, რომ კონტრაქტორის მომსახურებები მაქსიმალურად აკმაყოფილებდეს ბიზნესის ფორმატს და ამოცანებს, ყველაფრის გარდა, თქვენ უნდა გესმოდეთ ფასების სპეციფიკა და მომსახურების პირობები.
SEO სერვისის გადახდის ფორმატები
არსებობს რამდენიმე გადახდის ვარიანტი, რომლებიც დაფუძნებულია სხვადასხვა KPI– ზე. თითოეულ მათგანს აქვს ლოგიკა, თითოეულს აქვს თავისი უპირატესობა, რისკი და ხაფანგები. მოდით, უფრო დეტალურად გავეცნოთ ოთხი ყველაზე ხშირად გამოყენებული გადახდის მოდელს.
Discover «აღმოაჩინე საუკეთესო SEO SEO ინსტრუმენტები თქვენი საიტის ან ბიზნესის ეფექტური პოპულარიზაციისთვის ».
1. პოზიციების გადახდა
გადახდის ეს სქემა ისეთივე ძველია, როგორც თავად SEO. მომხმარებელი მონაწილეობს სააბონენტო გადასახადში, დამატებით ანაზღაურებას ან ითხოვს SEO კომპანიას შეთანხმებული პერიოდის განმავლობაში ძიების შედეგების სათავეში.
Როგორ მუშაობს?
ძირითადი ფრაზების ჩამონათვალი განიხილება თანამშრომლობის საწყის ეტაპზე. მუშაობის მსვლელობისას, SEO კომპანია ყოველდღიურად აგროვებს ინფორმაციას საიტის პოზიციების შესახებ თხოვნის შეთანხმებული ჯგუფის შესაბამისად და თვის ბოლოს გასცემს კლიენტს ინვოისს იმ გასაღებებისათვის, რომლებსაც ამ პერიოდში უკავიათ პოზიციები ძებნაში.
აქვე უნდა გვახსოვდეს, რომ სხვადასხვა საკვანძო ფრაზების დასაწყისში დაწინაურების ფასი არ არის იგივე. ეს დამოკიდებული იქნება თემის კონკურენტუნარიანობაზე, პოპულარიზაციის რეგიონზე და მოთხოვნის სიხშირეზე.
რა სახის სირთულეების მოგვარება შეიძლება?
- ნამდვილი ხელოვნებაა შეთანხმდეთ საკვანძო სიტყვების ჯგუფზე, რომელიც შეეფერება როგორც მომხმარებელს, ასევე SEO- ს. თუ კლიენტი სურს ერთდროულად იყოს ზედა თემაში ყველა მაღალი სიხშირის მოთხოვნაზე, მაშინ SEO სააგენტოს სურს იმუშაოს იმ საკვანძო სიტყვებთან, რომელთა პოპულარიზაცია უფრო ადვილია. აქ მნიშვნელოვანია კომპრომისის პოვნა, რომელშიც ბიზნესი მიიღებს სწორ პოზიციებს, ხოლო კონტრაქტორი მიიღებს თავის შრომის ანაზღაურებას.
- ძალიან რთულია საიმედო სტატისტიკის შეგროვება მოთხოვნის პოზიციებზე. პირველი მიზეზი არის პერსონალური ძიების შედეგები. იგივე დემოგრაფიული და რეგიონის მომხმარებლებისთვისაც კი, ძიების შედეგები შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს. მეორე მიზეზი არის მობილური და საგამომცემლო მოწყობილობების ძიების სხვადასხვა ალგორითმები.
- თხოვნების ზედა ნაწილში გამოქვეყნება ყოველთვის არ შეიძლება დარწმუნებულად შეფასდეს სააგენტოს დამსახურებად. ზოგჯერ მიზეზი შეიძლება იყოს გარე ფაქტორები, რომლებიც არ არის დამოკიდებული ოპტიმიზატორების ძალისხმევაზე: საძიებო სისტემის ალგორითმის შეცვლა, სეზონური მოთხოვნა და ქვეყნის სოციალურ-პოლიტიკური ვითარებაც კი.
- პოზიციების გადახდისას, ნაცრისფერი SEO- ში თამაშის რისკი ძალიან მაღალია, როდესაც კონტრაქტორი ცდილობს შედეგის მიღწევას ქცევითი ფაქტორების მოტყუებით, მასობრივი ყიდვის ბმულებით, სატელიტების შექმნით და ა.შ. საძიებო სისტემების მიერ ეს ყველაფერი მარტივად აღიარებულია და ადრე თუ გვიან საიტის სანქციები დაექვემდებარება.
თავს დაანებეთ SEO სააგენტოებთან დაკავშირებული პრობლემები დღეს ეწვიეთ semalt.com- ს.
2. გადაიხადეთ ორგანული ტრაფიკისთვის
SEO სერვისებისთვის გადახდის უფრო ახალგაზრდა, მაგრამ ასევე ჩვეულებრივი ფორმა. აქ გაანგარიშების საფუძველია ტრაფიკის მოცულობა, რომელიც საიტზე შემოვიდა საძიებო სისტემადან ერთი თვის განმავლობაში. ამ ფასს ემატება ფიქსირებული სააბონენტო გადასახადი, რომლის დამზადებაც მომხმარებელი ვალდებულია, აქციის შედეგების მიუხედავად.
Როგორ მუშაობს?
სამუშაოს დაწყებისთანავე, SEO სპეციალისტები ზომავს საიტზე არსებულ ტრაფიკს და მას ამოსაღებად მიიჩნევენ. ითვლება, რომ მთელი ორგანული არაბრენდული ტრაფიკი, რომელიც საიტზე შემოვიდა ამ ოდენობით, არის საძიებო სისტემის პოპულარიზაციის შედეგი, ხოლო არაკეთილსინდისიერი კონტრაქტორები მთელი ტრაფიკის ზრდას მუშაობის შედეგად თვლიან.
შემდეგ, თემის, სეზონურობისა და სხვა ფაქტორების გათვალისწინებით, გამოითვლება საიტის თითოეული უნიკალური ვიზიტორის ფასი. საანგარიშო პერიოდის ბოლოს, მიღებული მნიშვნელობა გამრავლებულია მოზიდული ტრაფიკის რაოდენობაზე. ითვლება, რომ რაც უფრო მეტი უნიკალური ვიზიტორი შემოვა საიტზე, მით უკეთესი იქნება სააგენტო და მით მეტ ჯილდოს მიიღებს.
რა სახის სირთულეების მოგვარება შეიძლება?
როგორც ჩანს, ყველაფერი უკიდურესად ლოგიკური და სამართლიანია: ტრაფიკის არსებობის შემთხვევაში - კლიენტი იხდის, ტრაფიკი არ არის - კლიენტი კვლავ მიიღებს სამუშაოს მინიმალურ ჯგუფს, რომელიც შეესაბამება ყოველთვიურ გადასახადს (ოპტიმიზაცია, შინაარსი და ა.შ.). ) ყველაფერი ასეა, თუ არ გაითვალისწინებთ მნიშვნელოვან ნიუანსებს:
- ვებსაიტების ტრაფიკი მნიშვნელოვნად არის დამოკიდებული სეზონურობასა და ნიშან ტენდენციებზე. სეზონის მწვერვალზე ან თემის ირგვლივ ატეხვის დროს, ვიზიტორთა რაოდენობა გაიზრდება და მომხმარებელი გადაიხდის დამატებით თანხას იმ მაჩვენებლებისთვის, რომლებიც მიღწეული იქნებოდა სააგენტოს მონაწილეობის გარეშე.
- ცუდ თვეებში, როდესაც ტრაფიკის ზრდა სუსტია, თქვენ მაინც უნდა გადაიხადოთ სააბონენტო გადასახადი. ამავდროულად, ბიზნესი მიიღებს მკვეთრ ნახტომს ერთი ვიზიტორის ღირებულებაში.
- ტრეფიკის რაოდენობა არ არის ხარისხის ტოლი. მაშინაც კი, თუ საიტის ვიზიტორების ნაკადი გადააჭარბებს კლიენტის ყოველგვარ მოლოდინს, არ არსებობს არანაირი გარანტია, რომ შედეგად ბიზნესი მიიღებს სარგებელს რეალური გარიგების და მოგების სახით. მომხმარებელს შეუძლია საკუთარი თავის დაცვა, სააგენტოს შეთავაზებით, კონვერტაციაში უნდა შეიტანოს კონვერტაცია. მაგრამ ამ მაჩვენებელზე გავლენას ახდენს ძალიან ბევრი ფაქტორი (ფასების პოლიტიკა, საიტის დიზაინი და ა.შ.), რომელზეც ოპტიმიზატორები ვერ ახდენენ გავლენას ერთი SEO– ს ფარგლებში. ამიტომ, სააგენტოები ძალიან ერიდებიან მომხმარებლებისთვის დათმობებზე წასვლას.
- თუ სააგენტო იყენებს ნაცრისფერი მასშტაბის SEO- ს, დიდი შანსია, რომ ტრეფიკი ხელოვნურად მოხდეს. მომხმარებლისთვის ეს ნიშნავს არა მხოლოდ ბიუჯეტის გაფლანგვას და მოგების დაკარგვას, არამედ საძიებო სისტემის ფილტრების ქვეშ მოხვედრის რისკს.
მართლაც, ეს არის ის ძირითადი მიზეზი, რომელიც ამართლებს დარწმუნებას, რომ ვითანამშრომლოთ პროფესიონალურ SEO სააგენტოებთან, მაგალითად, Semalt, რომელიც გთავაზობთ არაჩვეულებრივ მომსახურებებს.
3. გადაიხადეთ ლიდერობისთვის
კიდევ ერთი სრულიად გამჭვირვალე გადახდის სქემა, რომელიც განსაკუთრებით პოპულარულია მარკეტინგებს შორის. ამ შემთხვევაში, კლიენტი გადაიხდის სააბონენტო გადასახადს და პრემიას საიტის ვიზიტორების მიერ ჩადენილი მიზნობრივი ქმედებებისთვის.
Როგორ მუშაობს?
კონტრაქტის შედგენისას მომხმარებელი და სააგენტო თანხმდებიან ლიდერების ჩამონათვალზე, რომელთა მონიტორინგი მოხდება. მაშინ კლიენტს მხოლოდ ამ ქმედებების გადახდა მოუწევს. წამყვანი შეიძლება იყოს საკონტაქტო ინფორმაციის დატოვება, დარეკვა, საიტზე შეკვეთა, კონსულტაციის მოთხოვნა და ა.შ.
სააგენტოსთვის გაცილებით რთულია მიზნობრივი მოქმედებების მიწოდება, ვიდრე ტრეფიკის ან პოზიციების ზედა ნაწილში განთავსება, ამიტომ ტყვიის ღირებულება და ყოველთვიური გადასახადის ზომა ყოველთვის უფრო მაღალი იქნება გადახდის ამ ფორმით.
რა სახის სირთულეების მოგვარება შეიძლება?
- მუშაობის ეს ფორმა მოითხოვს სააგენტოს, მოიზიდოს ძლიერი ანალიტიკოსები და SEO სპეციალისტები, აგრეთვე დიდი დამხმარე გუნდი, რომლებიც მზად არიან სწრაფად შეიტანონ გაუმჯობესებები საიტზე. რესურსების მაღალი მოხმარების გამო, სააგენტოები თანხმდებიან იმუშაონ ამ გადახდის სქემაზე მხოლოდ მცირე რაოდენობის კლიენტებთან. როგორც წესი, ეს არის ცნობილი ბრენდები ან ძლიერი ბიზნესი.
- ტყვიის მიღება არ ნიშნავს, რომ შენაძენი განხორციელდება. რამდენჯერმე გადახდილი მიზნობრივი ქმედებებია, ვიდრე შეკვეთები. მიზნობრივი მოქმედების შედარებით მაღალი ღირებულების გათვალისწინებით (დაამატეთ სააბონენტო გადასახადი), ეს "ცარიელი კადრები" ბიზნესისთვის შეიძლება ძვირი ჯდება.
- არაკეთილსინდისიერ სააგენტოებთან თანამშრომლობისას, არსებობს განაცხადების მოცულობის ხელოვნურად გაზრდის რისკი. იმის გათვალისწინებით, რომ კონტრაქტორებს არ ეკისრებათ პასუხისმგებლობა ტყვიის რეალურ მომხმარებლებად გადაქცევაზე, ამ გზით "გეგმის დასრულების" ცდუნება ძალიან ძლიერია.
4. სამუშაოს გადახდა
კონტაქტით ან SEO სააგენტო გადახდის ამ ვარიანტის საშუალებით მომხმარებელს მოუწევს გადახდა სამუშაოს ფიქსირებული სფეროსთვის ... მათი მიზანია მიაღწიონ გარკვეულ შედეგს, რაც პირდაპირ არ არის აღწერილი ხელშეკრულებაში. SEO სააგენტო პასუხისმგებელია კლიენტზე მხოლოდ სამუშაოს სრულყოფილად და დროულად დასრულებაზე.
დროულად შეავსოთ საიტის სრული სია, რაც მხოლოდ სააგენტოზეა დამოკიდებული. ეს არის ერთადერთი გზა, რომელსაც SEO კომპანიას შეუძლია 100% გარანტია. ამ ვარიანტის საშუალებით, SEO სერვისების მიწოდება მაქსიმალურად გამჭვირვალეა.
Როგორ მუშაობს?
მომსახურების ჩამონათვალი ფორმირდება იმის გათვალისწინებით, თუ რა სახის სარეკლამო ბიუჯეტია მზადაა გამოყოს კლიენტი. დამტკიცების ეტაპზე, სამუშაოების მთელი ჯგუფი თანაბრად ნაწილდება რამდენიმე თვის განმავლობაში (ჩვეულებრივ, სულ მცირე, ექვსი). ამავდროულად, მომხმარებელი აქტიურად მონაწილეობს პროექტზე კონტრაქტორის მუშაობაში: ოპერატიულად ამტკიცებს ან გაუმჯობესებს ვებ – გვერდს. ყოველთვიურად, მომხმარებელს ეძლევა ანგარიში იმის შესახებ, თუ რა გაკეთდა გასული პერიოდის განმავლობაში. კლიენტსა და კონტრაქტორს შორის მჭიდრო თანამშრომლობა წარმოადგენს პროექტის მიდგომის ერთ-ერთ პრინციპს, რომლის შესახებაც ადრეც დავწერეთ.
ბიუჯეტის განაწილების კიდევ ერთი ვარიანტია ოპტიმიზაციის სფეროებში: ტექნიკური გაუმჯობესების, შინაარსის მხარდაჭერისა და ბმულების შეძენისთვის. უფრო მეტი თანხა გამოიყოფა იმ მიმართულებისთვის, რომელიც უფრო მეტია, ან იმ მიმართულებით, საიდანაც საუკეთესო ეფექტია მოსალოდნელი.
რა სახის სირთულეების მოგვარება შეიძლება?
- სამუშაოს ანაზღაურებით რეკლამირებისას, ყველა მონაწილე მაქსიმალურად მონაწილეობს პროცესში, თვითონ მომხმარებელი. ეს არ იმუშავებს მხოლოდ ფულის გადახდასა და შედეგის დალოდებაზე. სააგენტოსა და კლიენტს შორის კომუნიკაცია სრულყოფილად უნდა დამყარდეს და კლიენტი მზად უნდა იყოს ელვის სისწრაფით რეაგირება მოახდინოს სპეციალისტების რეკომენდაციებზე. კარგია, თუ კომპანიას ჰყავს სრული დროით მარკეტინგის სპეციალისტი, რომელსაც შეუძლია სრულად იყოს პასუხისმგებელი კონტრაქტორთან ურთიერთობაზე.
- თუ საიტზე დიდი რაოდენობით ტექნიკური პრობლემებია, მათი გამოსწორება შეიძლება არ ჯდებოდეს აქციის ბიუჯეტში. ამიტომ, კლიენტს უნდა ჰქონდეს დამატებითი სახსრები, რომლებიც აუცილებელია საიტის გასაუმჯობესებლად, ან კომპანიას უნდა ჰყავდეს საკუთარი ვებ – შემქმნელი.
როგორ ფასდება SEO სერვისები?
პროექტის წარმატებული პოპულარიზაციისთვის აუცილებელია გარკვეული სამუშაოს შესრულება, ინდივიდუალური თითოეული საიტისთვის. ამ სამუშაოების ჩამონათვალი და მოცულობა განისაზღვრება განმეორებითი ანალიზის შედეგების საფუძველზე. ამ შემთხვევაში, SEO სერვისების ფასი იქმნება იმისდა მიხედვით, თუ რომელი სპეციალისტები მიიღებენ მონაწილეობას პროექტზე და რამდენ საათს უნდა დახარჯოს მუშაობა. შემდეგ თითოეული სპეციალისტის სამუშაო საათების რაოდენობა გამრავლებულია საათის მაჩვენებელზე.
როგორც წესი, რამდენიმე სპეციალისტი მონაწილეობს პროექტზე მუშაობაში.
1. წამყვანი SEO სპეციალისტი
ასრულებს სამუშაოს დიდ ნაწილს, ქმნის მოთხოვნების ბირთვს და პასუხისმგებელია საიტის ოპტიმიზაციის მთლიან სტრატეგიაზე.
2. უმცროსი SEO სპეციალისტი
ეხმარება წამყვან სპეციალისტს, იღებს ზოგიერთ ოპტიმიზაციის ამოცანას.
3. ანგარიშის მენეჯერი
ეს არის კავშირი კლიენტებსა და სააგენტოს შორის. ის პასუხობს მომხმარებელთა შეკითხვებს, პასუხისმგებელია გაუმჯობესებების დროულ დამტკიცებაზე, აგროვებს უკუკავშირს.
4. ტექსტის ავტორები და რედაქტორები
პასუხისმგებელია SEO- ოპტიმიზატორების მითითების პირობებში მაღალი ხარისხის ტექსტების დაწერაზე. ტექსტის ავტორები და რედაქტორები ... პასუხისმგებელია მაღალი ხარისხის ტექსტების დაწერაზე SEO– ოპტიმიზატორების მითითებით.
5. ბმულის შემქმნელი
მისი ამოცანაა ბმულის სტრატეგიის შედგენა და განხორციელება.
6. შემქმნელი
ახორციელებს საიტის დასრულებას (სიჩქარის ოპტიმიზაცია, სტრუქტურის ცვლილებები, საპასუხო კოდების დაყენება, თეგების ჩვენება და სათაურები).
ასევე, SEO სერვისების ღირებულება მოიცავს დამატებით ხარჯებს, საიტის გადახედვას, ბმულების შეძენას (საჭიროების შემთხვევაში), ვებ – ანალიტიკას და ავტომატიზაციის სერვისებს. ყველა ეს ხარჯი წარმოდგენილია დაწინაურების თითქმის ყველა ეტაპზე. თვიდან თვემდე იცვლება მხოლოდ მათი პროცენტული მაჩვენებელი. მაგალითად, მუშაობის დაწყებისთანავე, ბევრი ფული დაიხარჯება ტექსტების წერაზე და ნაკლები ბმულების შეძენაზე, შემდეგ ვითარება შეიცვლება და მასთან ერთად ბიუჯეტის განაწილება. ამავე დროს, სამუშაო ჯგუფის სამუშაო დრო რჩება ფასების საფუძვლად.
დასკვნა
სამწუხაროდ, SEO სერვისების გადახდის იდეალური მოდელი, რომელიც თანაბრად მომგებიანი და მოსახერხებელი იქნებოდა ხელშეკრულების ყველა მხარისთვის, ჯერ არ არის გამოგონილი. აღწერილ თითოეულ სქემას აქვს საკუთარი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ვარიანტი, რომელიც ოპტიმალური იქნება დიდი ფედერალური კომპანიისთვის, არ შეეფერება ახლად შექმნილ ონლაინ მაღაზიას. ამიტომ, მომხმარებლებს მოუწევთ შეაფასონ დადებითი და უარყოფითი მხარეები და აირჩიონ ვარიანტი, რომელიც საუკეთესოდ შეესაბამება მათ საჭიროებებსა და შესაძლებლობებს.
ამ შემთხვევაში, მეწარმეებისთვის იდეალურია პროფესიონალური SEO ადამიანების მითითება, მაგალითად, Semalt რათა თავიდან იქნას აცილებული ხარჯებთან დაკავშირებული მრავალი პრობლემა მოსალოდნელი შედეგის გარეშე.
კონტრაქტორის არჩევისას, გადახდის ერთი ან სხვა ფორმით, გირჩევთ დაიწყოთ იმაზე, თუ როგორ არის შემოთავაზებული მოდელი:
- გასაგები და გამჭვირვალე ... დაუსვით საკუთარ თავს კითხვა: ”ზუსტად ვიცი რისთვის ვიხდი?”;
- ფინანსურად ადეკვატური ... გამოთვალეთ რა დაგიჯდებათ სამუშაოს საბოლოო შედეგი;
- აკმაყოფილებს პროექტის გრძელვადიანი განვითარების მიზნებს ... გააანალიზეთ რამდენად დაგიახლოებთ დაპირებული შედეგი თქვენს სტრატეგიულ მიზანთან.
შეაფასეთ თითოეული წინადადება ამ სამ პუნქტზე და მიიღეთ გადაწყვეტილება. მაგრამ გახსოვდეთ: ყველაზე დაბალი ფასის ბრმა დევნა პირდაპირი შედეგია დაბალი შედეგებისა და მომავალში ზედმეტი გადახდებისაკენ.